惠州包裝設(shè)計(jì)公司解讀包裝中色彩與情感的價(jià)值，我們大部分在消費(fèi)購物中，色彩與情緒之間的聯(lián)系涉及深層心理學(xué)，研究者還不能完全理解。盡管有很多方法可以感知和感覺到顏色，但是包裝設(shè)計(jì)師可以在上個(gè)世紀(jì)或更早幾年的研究中揭示顏色是如何在吸引零售商店消費(fèi)者并影響購物決策方面起到重要作用。

為何色彩會影響文化

惠州包裝設(shè)計(jì)公司解讀色彩與情感的價(jià)值時(shí)候，我們大部分在消費(fèi)購物中，發(fā)現(xiàn)色彩與情緒之間的聯(lián)系涉及深層心理學(xué)，研究者還不能完全理解。色彩之所以重要，是因?yàn)樗芤鹑藗兊那楦蟹磻?yīng)，不僅僅是在商場和購物中心，也是在日常生活中。每一個(gè)人都有一段經(jīng)歷和回憶，那就是色彩如何使他們產(chǎn)生某種感覺，這是一種回憶。在一個(gè)特定的環(huán)境中成長起來，每個(gè)人都和顏色有聯(lián)系。每一個(gè)國家都有一個(gè)與其全球形象和敘述相聯(lián)系的國旗顏色，正如每個(gè)地區(qū)都有不同的色彩來定義它，不管是海洋、河流、山脈、森林還是沙漠。

兒童在很小的時(shí)候就學(xué)會制造色彩聯(lián)想。假如他們生長在多雪的氣候里，白色很自然地會釋放冬天的積雪。對于更加熱帶的環(huán)境或者是充滿公園的城市，綠色與質(zhì)樸、輕松有關(guān)。藍(lán)與天空和海岸相連，橘色和棕色的配色很適合那些要求西部沙漠外觀的產(chǎn)品。它們都是一般性的關(guān)聯(lián)，并不一定是特定市場中每個(gè)人的想法，但是提供了一個(gè)清晰的例子，說明當(dāng)?shù)厥袌鋈绾闻c特定的顏色相關(guān)。

世界上每一支球隊(duì)都有特定的顏色，激發(fā)球迷們穿著同樣的顏色參加比賽，這也體現(xiàn)了球迷和球隊(duì)之間的團(tuán)隊(duì)精神。大多數(shù)消費(fèi)者最終會注意到，每一個(gè)大公司或品牌的標(biāo)志都有顏色，這會創(chuàng)造出產(chǎn)品意識和體驗(yàn)聯(lián)想。色彩成了產(chǎn)品包裝標(biāo)識的一部分，有助于在人們的頭腦中描繪出令人難忘的畫面。

色彩是如何影響情緒和行為的

對色彩分析來說，一種心理上的方法可以帶來一種有利可圖的市場秘密，這是一種值得的嘗試。盡管包裝設(shè)計(jì)者都知道色彩可以遠(yuǎn)距離地展示零售商品，但是在研究消費(fèi)者色彩與情緒之間建立的聯(lián)系及其如何影響購買行為時(shí)，仍然有辦法來獲得競爭優(yōu)勢。

一九九四年，美國心理學(xué)會的實(shí)驗(yàn)心理學(xué)雜志刊登了PatriciaValdez和AlbertMehrabian的一篇題為《色彩對情緒的影響》的文章。惠州包裝設(shè)計(jì)公司研究人員嘗試研究色彩是如何影響情緒、行為，以及作為人格反應(yīng)和心理生理功能，以及色彩觀念的影響。她們研究顏色、飽和度和亮度是如何激發(fā)情感反應(yīng)的。研究人員用快樂-喚醒-支配情緒模型評價(jià)了與色彩相關(guān)的興趣水平。

惠州包裝設(shè)計(jì)公司研究發(fā)現(xiàn)飽和度和亮度對情緒有較大影響。研究人員還發(fā)現(xiàn)，被認(rèn)為“令人愉快”的顏色包括藍(lán)、綠、紫、藍(lán)、紅、藍(lán)等。調(diào)查中被認(rèn)為最令人不快的顏色是黃色和綠色。但是，在研究對象中，綠黃色、藍(lán)綠色和綠色最為令人興奮。紫色和黃紅色是最不引人注目的顏色組合。

研究者回顧了以前關(guān)注顏色刺激的研究。在20世紀(jì)80年代，他們發(fā)現(xiàn)，人們對顏色知之甚少，并且關(guān)于顏色的研究通常都是模糊的。但是他們已經(jīng)找到了足夠有力的證據(jù)，證明20世紀(jì)50年代皮膚電反應(yīng)(GSR)研究表明，紅色和黃色通常比藍(lán)色或綠色更令人興奮。另有證據(jù)顯示藍(lán)色與安全、舒適有關(guān)。研究人員也指出，高焦慮分?jǐn)?shù)與紅色和黃色相關(guān)。有一種可能的解釋是，20世紀(jì)50年代是道路標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)期，黃色表示警告，紅色表示停止，或危險(xiǎn)。

科學(xué)的分析色彩的規(guī)律

惠州包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)有時(shí)候，在研究者們真正研究情緒科學(xué)之前，人們認(rèn)為術(shù)語“科學(xué)”和情感是不同的。雖然人們把色彩看作藝術(shù)，把情感看作人類不可度量的品質(zhì)，但它仍然可以運(yùn)用科學(xué)測量藝術(shù)、色彩和情感。營銷者和藝術(shù)家可以利用這些價(jià)值來進(jìn)行客觀的分析。測量色彩的大小可以是波長，亮度可以是黑白的組合，飽和度可以被分解為純度或者鮮亮，藝術(shù)家使用的是每英寸像素或點(diǎn)數(shù)。

利用這些工具，研究人員發(fā)現(xiàn)，投票箱的顏色和照片中的模特服會影響行為。為產(chǎn)品包裝而設(shè)計(jì)的圖形藝術(shù)家可以利用這些信息激發(fā)新的創(chuàng)意，吸引商店消費(fèi)者的注意。